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世界观 | 人均GDP一万美元时代已来临

作者: 胡园园 来源:新万博app
2020-01-17 19:16 
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国家统计局今天公布的宏观数据可谓普大喜奔:经初步核算,2019年全年我国国内生产总值(GDP)为99.0865万亿元,稳居世界第二位;而人均GDP首次站上1万美元的新台阶。

那么,人均GDP突破1万美元意味着什么?显而易见的是经济规模的提升带来了人民收入的增加。而收入决定消费,这就意味着中国消费规模还将持续扩大,消费升级也可以持续推进。此前一度持续发酵的消费降级的命题也不攻自破。

而我更关心的是大家增加的这部分收入更愿意花在哪里?恰好昨天和毕马威的经济学家聊天,他提到了两组数据让我印象深刻:

1、从2018年开始,“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”,且购买汉服的人数与2017年相比,同比增长92%,其中,95后占比达到48%,90后占比为24%。

越罗衫袂迎春风,玉刻麒麟腰带红。随着汉文化的复兴,汉服市场也迎来了爆发式增长。全国汉服市场的消费人群目前已超过200万,产业总规模约为10.9亿元。有报道称,阿里和虎牙分别于2019年7月、12月上线了古桃App和花夏App,而这两款App的目标用户群体均为汉服用户,目的在于给该群体搭建一个沟通和交流的社区。马爸爸的眼光向来不差,能让阿里投钱的项目一定是市场潜力巨大的。

2、天猫去年在5.18国际博物馆日来临之前发布了《2018年天猫博物馆文创数据报告》。报告显示,全球共有11家博物馆官方正式进驻天猫,其中故宫是绝对的人气王,在天猫618前,它的年访问量就已突破6000万人次,是故宫博物院参观人数(1700万)的3倍多。

听到这位经济学家提到第二组数据的时候,我默默算了一下自己最近在故宫淘宝店的消费额,心有戚戚焉。最近故宫的淘宝店有年货节活动,我有一种怎么剁手都停不下来的感觉,而2019年我其实只去过两次故宫。

如果仔细看一下故宫文创线上用户年龄的分布,不难发现95后买的最凶,占了百分之三十的份额,紧随其次的是90后,两者加起来占了故宫文创产品买家中的半壁江山。这一点与汉服的主导消费人群不谋而合!

而据说现在95后年轻人的聚会场所也不再首选星巴克,而是号称要做新中式茶饮开创者的喜茶。这些零零总总的现象和我之前读到的一份尼尔森报告完全吻合。

2019年8月,尼尔森发布的一份报告显示:随着民族情怀的上升,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力,国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感。尼尔森研究发现,男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌,其中,男性消费者的占比为36%,而女性则为34%。此外,15%的消费者因为认可品牌精神而购买国产品牌。

同时,在文化自信趋势下,一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。尼尔森报告显示,29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。其中,67%是因为热衷传统美学(热爱中国的传统文化和符号,以及和它们相关的衍生元素);60%是文化渗透(国货和中国风已经成为他们的一种生活方式);另外,还有47%是自我认同感,他们更关注自我的想法。

每一个民族都有自己的民族认同感,国货回潮,是一个必然的趋势。而现在的消费其实做的是“生活方式”。中国的消费其实刚刚开始,此前做的是“制造”,现在才是“消费”,是真正的“过日子”,是“过自己的日子”。而消费一定是民族的、本土的,本土消费者首先面对的就是自己的民族和文化。中国的企业,如果能坚持做好本土的产品,更容易赢得中国巨大的市场,也能够走的更为长远。

“鼠”年将至,你的购物车里又有多少国货呢?

(本文原载于中国日报旗下“世界观”微信公众号)

 

 

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